A maneira como uma loja é arranjada pode melhorar dramaticamente a satisfação dos clientes, além de aumentar as vendas. Este artigo ilustra o papel dos equipamentos de exibição no design do layout e como os equipamentos modernos de loja podem melhorar a visibilidade dos produtos, o engajamento dos clientes e as interações de vendas no geral.
A eficácia de qualquer design de layout de loja começa com o rastreamento e análise do movimento dos clientes atrás dos caixas. Ter stands de exibição eficazes colocados estrategicamente dentro da loja melhora a facilidade de circulação pela loja. Primeiro, stands de exibição cativantes devem ser posicionados estrategicamente na entrada da loja para atrair a atenção dos clientes, com itens pendurados à altura dos olhos. Além disso, unidades modulares de prateleiras permitem um marketing mais vigoroso ao permitir o armazenamento de itens em diferentes níveis, dependendo da quantidade de estoque disponível e das campanhas de marketing sazonais.
Dispositivos de exibição funcionais sempre impressionam. Uma prateleira de exibição bem iluminada e feita de acrílico transparente permite uma identificação fácil dos produtos e é menos obstrutiva. Peças de exibição em acrílico fosco têm uma função dupla. Elas atraem a atenção dos clientes e se integram aos outros elementos da loja. Quanto mais suave for o fluxo pela loja, melhor se torna a imagem da marca, além de tornar as compras mais divertidas. Esses clientes gostarão mais de interagir com a marca.
Otimizar o layout da loja é mais um benefício crucial da tecnologia. Vamos tomar como exemplo a divulgação dos produtos ou eventos da loja, onde equipamentos de sinalização digital podem ser usados em vez das exibições padrão. Melhorar a experiência de compra enquanto aumenta o interesse do cliente é algo que os varejistas afetados não podem ignorar. Para clientes e vendedores, a modernização das estratégias de marketing e exibição é benéfica. Os clientes têm uma exposição mais ampla ao marketing, e os vendedores capturam sua atenção através de estratégias de marketing modernas.
Além disso, os varejistas poderiam gerenciar seus estoques de forma melhor empregando alguns aspectos práticos do merchandising visual. Com o reabastecimento rápido de unidades fáceis de quebrar, a quebra de estoque não é um problema. Os clientes podem ser poupados da frustração excessiva causada por falta de estoque. Satisfação do cliente e controle de inventário eficaz andam de mãos dadas.
Mesmo como tradicionalmente dito, o layout de merchandising trará uma melhoria por meio da introdução do merchandising de exibição e, assim, toda empresa aumentará o faturamento e as margens de lucro. Tudo isso será controlado através da estratégia de marketing, que espera gerenciar os movimentos dos clientes, a posição dos produtos, ferramentas de TI e níveis de estoque. Tanto está acontecendo no varejo hoje que apenas monitorar mudanças e investir em equipamentos de exibição de melhor qualidade trará resultados substancialmente maiores nos anos futuros.
Recentemente, o uso de produtos fabricados com materiais recicláveis por certos varejistas aumentou. Isso indica que as marcas estão se movendo em direção ao uso de materiais recicláveis em exibições de varejo. Por outro lado, enquanto essa prática exige um consumidor com consciência ecológica, ela também atende a objetivos maiores de RSC para a empresa. As ferramentas de exibição usadas pelos varejistas devem ser analisadas, pois fornecem uma boa alternativa rumo às metas sustentáveis estabelecidas.
