Wenn Geschäfte diese großen Präsentationen einrichten, stellen sie im Grunde unsichtbare Verkäufer ein, die rund um die Uhr arbeiten. Die Leute laufen einfach vorbei und greifen plötzlich zu etwas, das sie gar nicht kaufen wollten. Eine Studie von Retail Insights aus dem Jahr 2024 ergab, dass etwa drei von vier Käufern letztendlich einen Impulskauf tätigen, wenn Produkte in Großmengen präsentiert werden. Solche auffälligen Aufbauten finden sich meist dort, wo Kunden ohnehin am längsten verweilen, beispielsweise am Ende von Gängen oder in der Nähe des Haupteingangs. Die wahren Umsatzbringer? Jene hochpreisigen Artikel, die ohne jegliche Anstrengung seitens des Kunden Aufmerksamkeit erregen. Supermärkte, die ihre Ladenfläche neu organisierten, um gezielt Großpräsentationen an strategisch günstigen Stellen aufzustellen, verzeichneten eine Steigerung der durchschnittlichen Warenkorbgröße um nahezu 20 % – was nachvollziehbar ist, wenn man bedenkt, wie viel zusätzliches Produkt die Leute spontan mitnehmen.
Großdisplays leiten die Kundenbewegung und reduzieren Aisle-Staus um 22 %, während sie den Umsatz über Kategorien hinweg steigern. Die Platzierung von Großbehältern für Snacks in der Nähe von Getränkeabteilungen schafft natürliche Nachbarschaften, die zusätzliche Käufe fördern. Einzelhändler, die diese Taktik nutzen, erzielen eine 14 % schnellere Lagerumschlagsgeschwindigkeit bei beworbenen Artikeln im Vergleich zu traditionellen Endkapselflächen.
Farbcodierung und übergroße Beschilderungen erhöhen die Interaktion mit Großdisplays um 25 %, besonders wenn sie auf saisonale Themen abgestimmt sind. Displays wie Pyramiden aus Obst und Gemüse oder „Wertewände“ aus reduzierten Grundartikeln schneiden besser ab als verstreute Anordnungen, da sie psychologische Reize wie Fülle und Dringlichkeit nutzen, um die Conversion-Rate zu verbessern.
Endkapselfelder befinden sich an stark frequentierten Kreuzungen, wo 38 % der Käufer tendenziell innehalten (Retail Insights 2023). Diese Einheiten erhöhen die Sichtbarkeit für neue Produkteinführungen oder saisonale Artikel, wobei modulare Designs schnelle Aktualisierungen für Marketingkampagnen ermöglichen.
Freistehende Displays unterstützen eine dynamische Einzelhandelszonenplanung und erhöhen die Entdeckung quer durch Kategorien um 22 % (KSF Global 2023). Ausgestattet mit verriegelbaren Rollen und verstellbaren Böden ermöglichen sie eine schnelle Umkonfiguration während Spitzenzeiten oder Aktionen, ohne den allgemeinen Ladenfluss zu stören.
Stahlverstärkte Paletten-Displays tragen bis zu 1.134 kg (2.500 lbs), wodurch sich die Nachfüllhäufigkeit um 40 % verringert. Ideal für Angebote im Lagerstil sorgt ihr abgeschrägtes Design für bessere Zugänglichkeit bei gleichbleibender struktureller Integrität.
Drehbare Warenkörbe an der Kasse steigern impulsive Käufe von Niedrigpreisartikeln wie Snacks oder reisegeeigneten Produkten um 18 %. Eine Überfüllung dieser Körbe erzeugt ein Gefühl von Dringlichkeit, wobei 63 % der Einzelhändler größere Einkaufskörbe während thematischer Aktionen feststellen (Retail Merchandising Report 2024).
Großausstellungen müssen schwere Produkte wie Dosenwaren und Getränke sicher tragen können. Experten empfehlen stahlgefertigte Einheiten mit verstärkten Böden für Lasten über 50 lbs pro Quadratfuß – ein Maßstab, der auf strukturellen Analysen kommerzieller Einzelhandelssysteme basiert. Entscheidende Faktoren sind:
Ein Einzelhandelssicherheitsbericht aus dem Jahr 2023 ergab, dass 23 % der displaybezogenen Vorfälle auf eine unzureichende Tragfähigkeit zurückzuführen waren, was die Bedeutung von Drittanbieternachweisen wie der Konformität mit ANSI/BIFMA unterstreicht.
Die Geräte, die an den Eingängen und Kassenbereichen von Geschäften platziert sind, werden etwa 70 % häufiger gestoßen und angestoßen als Geräte, die in ruhigen Ecken des Geschäfts stehen. Deshalb benötigen diese stark frequentierten Bereiche wirklich robuste Beschichtungen, die ständiger Beanspruchung standhalten, sowie Oberflächen, die nicht leicht zerkratzen oder abplatzen. Was die strukturelle Integrität betrifft, behalten geschweißte Verbindungen nach einer andauernden Belastung über sechs Monate hinweg ihre Form deutlich besser bei als verschraubte. Praxisnahen Tests zufolge verformen sich geschweißte Verbindungen nur etwa 40 % so stark wie ihre verschraubten Gegenstücke. Und kommen wir kurz zu den Zahlen: Laut Aufzeichnungen von FM Global über Einzelhandelsverluste geben Geschäfte, die in hochwertige Ausstellungsstände investieren, typischerweise jährlich rund 62 % weniger für Reparaturen aus. Das ist nachvollziehbar, wenn man bedenkt, wie viel Abnutzung täglich in belebten Einkaufsumgebungen entsteht.
Wichtige Überlegungen zur Haltbarkeit:
Modulare Großsysteme ermöglichen flexible Layouts und eine verbesserte Raumnutzung. Eine Studie des ECR Journal aus dem Jahr 2023 ergab, dass Filialen mit konfigurierbaren Einrichtungen eine um 18 % bessere Flächeneffizienz erzielten als solche mit festen Einheiten. Effektive Maßnahmen beinhalten:
Diese Systeme reduzieren laut Forschungsergebnissen zu platzsparenden Displays auch die Nachfüllzeit um 34 %, während sie eine Produktzugänglichkeit von 92 % aufrechterhalten.
Strategische Gruppierung in Großanzeigeflächen erhöht den durchschnittlichen Warenkorbwert um 27 % (ECR Journal 2023). Bewährte Methoden sind:
Einzelhändler, die das Bull’s-Eye-Zonenprinzip anwenden – bei dem Artikel mit hohen Margen auf Augenhöhe innerhalb der gruppierten Präsentation platziert werden – berichten von besseren Conversion-Ergebnissen.
Die leistungsstärksten Supermärkte widmen 40~60% ihrer Fläche an miteinander verbundene Massengüterzonen anstatt isolierten Einrichtungen. Diese Strategie:
Die Integration von Wandregalen mit Displays auf der Bodenfläche verbessert die Effizienz des Personals bei Bestandsrotationen um 22%, so die Daten für den Einzelhandel im Jahr 2023.
Die Massenanzeigen im Kassenbereich ziehen die Aufmerksamkeit während der 710 Sekunden, in denen Kunden in der Schlange warten, auf, wo 73% der Impulsaufnahmen stattfinden (Nielsen 2023). Die Position auf Augenhöhe erhöht die Sicht um 40% gegenüber der Bodenhöhe. Supermarkte, die an den Registern POP-Displays mit Endkappe verwenden, verzeichnen einen um 15 bis 25% höheren Umsatz für Snacks und Reiseprodukte.
Themenbezogene Bulk-Präsentationen erzielen eine 18 % höhere Kundenbindung als Standardkonfigurationen, basierend auf einer Analyse von 12.000 Transaktionen aus dem Jahr 2023. In einem Pilotprojekt im mittleren Westen erhöhten Stapelpräsentationen von Dosenwaren in Kombination mit Rezeptkarten die durchschnittliche Warenkorbgröße um 30 %. Zu Feiertagen erzielten vertikal gestapelte Dekorationsdisplays 22 % mehr Zusatzverkäufe als flache Anordnungen.
Eine regionale Kette von Coffee Shops verzeichnete letztes Jahr einen deutlichen Anstieg der Getränkeverkäufe im Sommer, nachdem sie begonnen hatte, bunte, strandthemenbezogene Präsentationen direkt an ihren Ladeneingängen aufzustellen. In diesen Displays befanden sich Sonnenschutzmittel, wiederverwendbare Wasserflaschen, Energieriegel sowie eiskalte Getränke – Artikel, die Kunden oft spontan greifen, wenn es draußen heiß ist. Der beste Teil? Das Personal musste deutlich weniger Zeit für das Nachfüllen aufwenden als bei herkömmlichen Regalen. Sie benötigten etwa 35 % weniger Arbeitszeit für diese Aufgabe und hielten dennoch die meisten Kund:innen zufrieden, da es einfach war, die gewünschten Produkte zu finden. Die Kundenrückmeldungen zeigten, dass nahezu alle (etwa 98 von 100 Personen) damit zufrieden waren, die Produkte schnell aus diesen Präsentationen entnehmen zu können.
Welchem Zweck dienen Großpräsentationen in Supermärkten?
Großpräsentationen sollen vor allem Impulskäufe fördern, indem Produkte strategisch in Bereichen mit hohem Kundenverkehr platziert werden, um die Aufmerksamkeit der Kund:innen zu erregen.
Wie beeinflussen Großpräsentationen das Kundenverhalten?
Großdisplays leiten den Kundenfluss, reduzieren Staus in den Gängen und fördern Querkäufe, indem sie natürliche Produktanordnungen schaffen.
Welche effektiven Arten von Großdisplays gibt es?
Zu den gängigen Großdisplay-Ausführungen gehören Endkap-Displays, freistehende Einheiten, Paletten-Displays und Dump-Bins, die jeweils einzigartige Vorteile in Supermarktaufbauten bieten.
Warum ist strukturelle Haltbarkeit bei Großdisplays wichtig?
Strukturelle Haltbarkeit stellt sicher, dass die Displays den hohen Belastungen und intensiven Interaktionen in stark frequentierten Supermarktumgebungen standhalten können, wodurch Wartungskosten gesenkt werden.
